唇部彩妆的“质地变革” 是否是长久之计？

或许你已经发现了，当前的唇部彩妆市场，正将注意力投向“质地变革”。自从国货彩妆INTOYOU以一款“唇泥”拓宽了市场对唇部彩妆的想象空间，唇纱、唇绒、唇露、唇粉、唇酪等新概念、新名词，开始进一步以更具存在感的方式，频频出现在电商平台和生活方式平台的热搜上。无论是雅诗兰黛、欧莱雅、NARS等国际大牌，还是花西子、完美日记、橘朵等国货品牌，都开始加码这一越来越细分的垂直赛道。

这类唇部彩妆新产品的命名方式多能给消费者以直接的感官印象，力求让消费者一见产品名就知其特性。以唇纱为例，顾名思义，即能让唇部呈现出如纱般的轻盈质感，据花西子官方介绍，其所推出的唇纱单品以“香云纱”为灵感，可快速形成透气的轻质薄膜，持久不易粘杯。再看看唇露，据3CE官方介绍，其所推出的唇露产品采用了“水雾化膜科技”，将水露质地的口红膏体“水转雾”，以打造轻盈柔雾妆效。

对于大部分年轻消费者来说，唇部彩妆在色号上已提供了足够多的选择，想要以打破常规的色号来吸引他们，不再是一件容易的事。“收集了无数口红色号，会发现最终常用的也只有几款常规色。”彩妆爱好者萌萌表示，已在色号选择上回归“极简”态度。因此，彩妆品牌在激烈竞争下转而在“质地”上大做文章并不足为奇，在细微处做到极致，拉开差异，玩转不同妆效，的确也满足了年轻消费者好奇、尝鲜、多变的购买需求。

但在质地上一味追“新”，是否是长久之计?尝试过多种新概念网红唇部彩妆单品的滴答坦言，“事实上，无论是选择唇泥、唇霜还是唇绒，对整体妆容来说，效果差别没有想象中的大。”她表示，不会为求尝鲜而不断入手网红新品类。业内专家表示，唇部彩妆新品类的涌入，的确能激活市场更大的潜力，但闻风而动、快速复制的打法在目前的彩妆市场已行不通，长久深耕自身优势，研究年轻消费者的真正痛点，拿出具有差异化的创新之作，才是真正的“捷径”。(记者：陈馨)

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